Enjeu majeur de toute entreprise, il est évident que l’identité visuelle est un élément important de la création d’une image de marque réussie. Même si elle n’est pas le seul élément, elle reste l’un des aspects les plus cruciaux et les plus visibles.
Il est clair qu’une entreprise doit avoir une image identifiable afin de se distinguer des autres, et cela passe par une identité visuelle bien conçue. Sans cela, une entreprise n’aurait pas d’identité ou de présence et ne serait donc pas en mesure d’attirer les clients.
Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
Une identité visuelle comprend l’ensemble des caractéristiques graphiques qui représentent votre entreprise aux yeux des clients, des associés et du personnel. Ces caractéristiques graphiques sont incarnées par le nom de l’entreprise, le symbole, la typographie, la couleur, la forme, l’accroche, etc. Une identité visuelle efficace doit refléter la mission, la vision et les principes de l’organisation.
Bien qu’une identité visuelle distinguée ne soit pas nécessairement une garantie de triomphe professionnel, une identité visuelle mal définie peut être préjudiciable, notamment pour les entreprises naissantes. D’une manière générale, les clients opteront pour l’entreprise qui semble la plus réputée dès la première observation.
Un logo moderne, un site web soigné, des cartes de visite et des brochures professionnelles seront rassurants pour le client, car ils indiquent que l’entreprise est stable et qu’elle a investi dans la création d’une image forte.
Créer votre identité visuelle en suivant les 4 étapes ci-dessous !
(1) Réflexion et analyse
La création d’une identité visuelle pour votre entreprise nécessite une réflexion approfondie sur la représentation de la marque, son emplacement, la démographie visée et les mouvements du marché. Elle constitue la pierre angulaire de votre campagne publicitaire. Elle doit attirer votre clientèle, être sans ambiguïté et facilement reconnaissable.
Le suivi et l’analyse des entreprises concurrentes et d’autres organisations du secteur peut être utile pour comprendre ce qui est mis en œuvre et vous aider ainsi à vous distinguer. Cela devrait refléter votre secteur particulier et différencier votre entreprise des autres.
Vous devez également veiller à formuler une identité visuelle durable, car vous ne voudriez pas que votre identité visuelle soit radicalement modifiée une fois que vos clients se seront familiarisés avec elle. Non seulement, ce serait déstabilisant, mais cela vous coûterait très cher, car vous devriez réévaluer et refaire tous vos supports de communication.
Ce processus est d’une importance capitale, car tous les résultats qui suivront seront fondés sur la morale et les normes énoncées précédemment.
(2) Définir les différents éléments graphiques
C’est l’étape qui consiste à concevoir le logo de l’entreprise, ainsi qu’à choisir les formes, les couleurs, les styles de police, etc. Il est essentiel de connaître la signification des couleurs et des formes et de savoir comment elles influencent la psychologie des gens, afin de communiquer avec précision votre image de marque et d’attirer les bons clients.
C’est là qu’intervient un studio graphique ou une agence de communication, qui propose des idées en accord avec les valeurs que vous souhaitez communiquer à vos clients potentiels.
(3) Création de la charte graphique
Après avoir sélectionné et généré les composants visuels, il est judicieux d’obtenir l’approbation du personnel de l’entreprise. Une fois le schéma de l’image de marque confirmé, vous pouvez alors produire les différents éléments de l’identité visuelle et mettre en place un manuel graphique.
La charte graphique est un document de référence qui rassemble les règles d’utilisation de l’identité visuelle. Il est impératif de créer une charte graphique pour garantir une uniformité sur tous les supports de communication. Le logo est l’élément central de la charte graphique, mais il n’est pas le seul élément essentiel : les teintes, les formes et les caractères y figurent également.
La production de chaque élément graphique pour chaque support doit être respectée, y compris la taille du logo sur une bannière web ; en outre, il doit y avoir une version simple en noir et blanc du logo ; des informations sur la typographie employée ; les couleurs ou la collection de couleurs, les couleurs de fond (si elles sont appliquées), Pantone, CMJN, RVB ainsi que les valeurs hexadécimales de chaque couleur.
La charte graphique vous permettra de créer de nouveaux éléments visuels plus efficacement et vous évitera de perdre du temps et des ressources.
Exemple de charte graphique à télécharger
(4) Diffusion de l’identité visuelle
Cette identité visuelle s’exprime à travers les moyens de communication physiques et numériques de votre organisation, tels que :
– Les supports physiques :
Cartes de visite, brochures, kiosques, enveloppes, documentation, encarts, dépliants, affiches, objets promotionnels, etc.
– Supports numériques :
Site web, livrets numériques, vidéos professionnelles, “motion design”, publicités web , etc.
À présent, vous avez tous les ingrédients et les différentes étapes pour créer votre identité visuelle !
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